تعمل الشركة على تطوير "أمالا" كوجهة استثنائية فاخرة، لتوفير تجارب شخصية مُلهمة للزوار عبر إرساء معايير جديدة ة وراقية في الرفاهية والعافية. ونظراً لما تحتويه من تراثٍ فريد، ومناظر طبيعية خلابة، وأنظمة بيئية نقية، فضلاً عن احتوائها على نادي يخوت بمعايير عالمية، تهدف الوجهة إلى تحويل أنظار العالم إلى مواطن الجمال المذهلة التي تتمتع بها المملكة العربية السعودية.
كما تهدف وجهة "أمالا" التي تُعنى بحماية البيئة المحلية، إلى تعزيزها بشكل فعّال عبر العناية بطبيعة البحر الأحمر وحماية منظومته البيئية الفريدة.